我在北京冷冷冷到手抖，你却这么抗冻？

这个周末的朋友圈又双叒叕被一群不怕冷的人霸占了：男神驱车千百里去到昌平滑雪场测评新买的滑雪板；三姨妈上周一家三口滑雪摔跤了这周换成了滑冰；还有吃瓜群众在下面调侃：“昌平冬奥会就在明年，期待你的表演。”

没想到，连“平昌冬奥会”和“昌平冬奥会”都傻傻分不清楚的吃瓜群众，竟然也开始关注冰雪运动来。

一大批“冷雪”动物来袭……

你发现当中的端倪了吗？随着凛冬降临，冰雪运动已然成为了主旋律。不夸张地说，甚至是达到了“全民冰雪”的程度。

其中，除了男神、三姨妈和吃瓜群众之外，还有82.8%的全国网民自称自己正密切关注明年即将举办的平昌冬奥会。

你不觉得他们在间接炫富吗？

关注冰雪运动并不是朋友圈中这群不怕冷的人之间唯一的共通点。他们都很“多金”，尤其是男神和三姨妈。

男神新入手的滑雪板，配套上滑雪服和雪靴，完整一套下来可以换个名牌包包了吧。而男神这样子的装备控不在小数。2016年有124万个冰雪迷为了购买冰雪运动装备，在国内某电商平台上，消费了超过5.3亿元人民币。

一家三口滑雪又滑冰，入场票、交通，有时候还加上住宿，全部费用加起来，可见三姨妈一家过着的可是滋润的中产生活。

即使是足不出户的吃瓜群众也是不容忽视的一个群体。重点赛事期间，譬如冬奥会，他们会“自觉”地开启剁手模式。

品牌主可以开始表演了

参与人群多、消费能力高，对品牌来说，冰雪人群无疑是一个很好的营销机会。但眼看男神、三姨妈、吃瓜群众各自“独领风骚”的姿势，是时候要使出大招，升级一下营销玩法了。

近来，腾讯体育也升级了他们在冰雪产业上的布局：赛事版权、自制内容、自办活动、运动员经纪、产业论坛。一口气打通了冰雪产业链的上下游，为的就是让不同的冰雪人群嗨个够，也为品牌准备了多个的营销锦囊，助力品牌在冰雪舞台上发热发亮。

针对男神这种不惜投入重金的深情冰雪粉，他们不仅关注冰雪赛事，也活跃参与其中的，专业才是硬道理。

• 锦囊1：全方位推送专业内容，吸引核心冰雪运动受众，助力品牌捆绑顶级IP并实现跨终端大曝光。

三姨妈既不需要高级的滑雪板，也不在乎滑冰赢第一，她看重的是一家三口一起享受户外活动的快乐。

• 锦囊2：原创冰雪线下活动，调动全民冰雪热情，让品牌与用户“亲密接触”。

吃瓜群众喜欢凑热闹，热门赛事、热议话题、热点明星，无热不欢。

• 锦囊3：冠军优先采访权搭载跨界星级内容，直击观众内心，也深入传达品牌内涵。

凛冬已至，怕冷和不怕冷的人都在冰雪天地中嗨了起来，你还在等什么？

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